Instrument de verificare FLoC
Ce este FLoC?
Conform Google, FLoC înseamnă „învățarea federată în cohorte”. Aceasta este o metodă nouă de livrare a reclamelor direcționate către utilizatori, care ar trebui să împiedice agenții de publicitate și website-urile să creeze profiluri detaliate ale utilizatorilor. FLoC folosește algoritmul său pentru a crea o „cohortă”. Cohorta reprezintă un grup de câteva mii de utilizatori cu activitate de navigare similară, ceea ce le permite agenților de publicitate să-și adapteze reclamele pentru mai mulți utilizatori, nu pentru utilizatori individuali.
Google a implementat funcția FLoC ca parte a inițiativei sale de „Sandbox Confidențial” în 2019. Această inițiativă include eforturi de a împiedica browserul Chrome să accepte cookie-uri de la alte entități, de a bloca amprentele digitale ale browserului și, per total, de a împiedica Google Chrome să devină o sursă de date pentru agenții de publicitate. Cu toate acestea, FLoC urmărește totuși activitatea utilizatorilor și le oferă în continuare agenților de publicitate o mulțime de informații.
Cum funcționează FLoC?
FLoC folosește algoritmul numit „SimHash” pentru a vă atribui un ID de cohortă o dată pe săptămână, pe baza activității voastre de navigare. FLoC atribuie ID-ul de cohortă în mod local (pe dispozitiv), împiedicând astfel Google să primească toate datele voastre de navigare. Totuși, este nevoie de o supraveghere din partea Google pentru a se asigura că aceste cohorte au dimensiunea potrivită, dar Google susține că algoritmul său de supraveghere vă anonimizează datele. Odată ce vi s-a atribuit ID-ul cohortei din care faceți parte, acesta este afișat public utilizând un API Javascript, ceea ce le permite agenților de publicitate să vă direcționeze reclame potrivite intereselor voastre.
Prin faptul că aceste cohorte sunt suficient de diversificate pentru a „ascunde utilizatorii în mulțime”, dar suficient de specifice pentru ca agenții de publicitate să direcționeze reclame relevante, Google speră să satisfacă atât agenții de publicitate, cât și utilizatorii care țin la confidențialitatea lor.
Ce informații urmărește FLoC?
FLoC este conceput pentru a urmări toate activitățile de navigare: ce site-uri vizitați, cât timp petreceți pe aceste site-uri și cum interacționați cu ele. Nu se știe sigur ce informații partajează FLoC cu Google pentru a se asigura că vă aflați în cohorta potrivită și că această cohortă are dimensiunea corectă. Totuși, cohorta FLoC va fi vizibilă pentru toate site-urile pe care le vizitați. Și, din moment ce fiecare cohortă conține doar câteva mii de utilizatori, sunt anumite entități care vă pot identifica în continuare folosind diverse tehnici de amprentare digitală a browserului.
Cum pot renunța la FLoC?
În prezent, nu puteți renunța la tehnologia FLoC. Cu toate acestea, puteți alege să dezactivați cookie-urile de la terți în Chrome făcând clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al browserului, apoi selectând Setări > Confidențialitate și securitate > Cookie-uri și alte date ale site-ului > Blocați cookie-urile de la terți (“Settings” > “Privacy and security” > “Cookies and other site data” > “Block third-party cookies”). Astfel veți dezactiva FLoC, dar acest lucru poate provoca funcționarea deficitară a site-urilor și poate împiedica anumite site-uri pe care le vizitați frecvent să-și amintească setările pe care le efectuați.
Cel mai rapid mod de a renunța la FLoC (și la toate tacticile Google de colectare a datelor) este să treceți la un browser mai sigur și să începeți să utilizați un motor de căutare care pune accent pe confidențialitate, așa cum este DuckDuckGo. Dacă totuși vreți să utilizați Chrome în continuare, utilizarea unui VPN vă va ajuta să vă anonimizați adresa IP și anumite activități legate de navigare.
Întrebări frecvente
De ce Google a implementat FLoC?
Întrucât internetul devine o parte necesară a vieților noastre, apărătorii de drepturi exercită presiuni asupra marilor corporații precum Google să protejeze confidențialitatea utilizatorilor. Cea mai semnificativă mișcare pentru apărarea confidențialității a fost implementarea de către Uniunea Europeană a GDPR (Reguli Generale de Protecție a Datelor), o serie de legi prin care a devenit ilegală instalarea cookie-urilor în browserul unui utilizator fără consimțământul acestuia. În aprilie 2021, UE a început să dezvolte Regulamentul privind confidențialitatea electronică, care extinde și mai mult protecția confidențialității instituită de GDPR.
Toată această presiune publică și legislativă a forțat Google să găsească o metodă mai bună de a ajuta agenții de publicitate să livreze reclame direcționate. FLoC încearcă să împace nevoia de confidențialitate a utilizatorului cu nevoile agenților de publicitate, pentru ca aceștia să primească suficiente date despre utilizatori pentru a livra reclame direcționate.
Ce amenințare asupra confidențialității reprezintă FLoC?
Scopul tehnologiei Google FLoC este acela de a le permite agenților de publicitate să trimită în continuare reclame direcționate, chiar dacă identitatea utilizatorului va fi „pierdută în mulțimea” de utilizatori cu același ID de cohortă. Totuși, această abordare are mai multe probleme de confidențialitate.
- Amprentarea digitală a browserului. Prin aflarea ID-ului cohortei, este posibil să fiți identificați personal prin colectarea datelor despre pluginurile, extensiile, preferințele și setările din Chrome, împreună cu adresa IP.
- Publicitate discriminatorie. Google susține că FLoC va filtra site-urile și căutările care au ca subiect aspecte precum rasa, sexul și religia, astfel încât agenții de publicitate să nu poată face discriminări atunci când aleg reclamele pe care le afișează. Cu toate acestea, Google a eșuat în mod repetat să prevină publicitatea discriminatorie, iar specificațiile tehnologiei FLoC nu par să conțină nimic care să sugereze că acest lucru se va schimba.
- Fals sentiment de securitate. Deși FLoC îngreunează mult munca agenților de publicitate de a vă identifica personal, acest lucru nu împiedică însă Google să colecteze date cu caracter personal din Căutarea Google, YouTube sau din orice alt serviciu al companiei. În plus, Google monitorizează în mod constant datele și va sorta utilizatorii în cohorte, ceea ce îi permite companiei să aibă în continuare acces la o mulțime de date cu caracter personal.
Cum vă sortează browserul datele prin serviciul FLoC?
FLoC consolidează datele de navigare ale utilizatorului în fiecare săptămână și le introduce într-un algoritm numit „SimHash”. SimHash rulează local pe browser (ceea ce împiedică Google să analizeze direct toată activitatea browserului) și vă atribuie un ID de cohortă pe baza unui set de criterii încorporat.
Cu toate acestea, Google folosește în prezent un hub de date centralizat pentru a analiza dimensiunile și populațiile cohortelor, intervenind în mod constant pentru a se asigura că acestea sunt dimensionate corespunzător și conțin o distribuție adecvată de vârste, sexe, etnii și alte trăsături relevante. Se pare că datele utilizatorilor sunt anonimizate înainte de a fi analizate de acest serviciu centralizat, dar există o mulțime de probleme majore legate de cantitatea de informații de identificare personală care pot fi colectate din aceste pachete de date „anonimizate”.
Site-urile pot renunța la tehnologia FLoC?
Da. Deși toate site-urile care livrează reclame de la terți sunt incluse automat în FLoC, ele pot renunța destul de simplu la această tehnologie. Webmasterii pot adăuga următorul antet de răspuns HTTP pe pagină:
- Permissions-Policy: interest-cohort=()